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朱婷勇夺欧冠荣膺MVP!女排第一人的商业价值还待开垦

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来源:体育大生意

北京时间4月24日,土耳其女子排球劲旅瓦基弗银行以3:0轻取意大利的科内利亚诺,赢得2016-2017赛季女排欧冠联赛冠军,继2011年和2013年之后第三次夺得欧冠。中国女排名将朱婷在决赛中得到全场

北京时间4月24日,土耳其女子排球劲旅瓦基弗银行以3:0轻取意大利的科内利亚诺,赢得2016-2017赛季女排欧冠联赛冠军,继2011年和2013年之后第三次夺得欧冠。中国女排名将朱婷在决赛中得到全场最高的22分,收获个人海外首冠之余,更荣膺欧冠总决赛MVP。

▼朱婷披着国旗,与队友庆祝冠军

这一年来,中国女排喜讯连连,先是女排姑娘们在2016年里约奥运会勇夺金牌,然后朱婷成功留洋。如今朱婷在海外赛场大放异彩,除了体现了中国女排运动员的世界级水平外,更有望推动朱婷本人以及中国排球整体商业价值的攀升。

最强女排联赛中的红人

今年年初,体育大生意参考百度搜索引擎的数据,整理出一份中国运动员影响指数排行榜,朱婷名列第十。所有参加了里约奥运会的女排成员悉数进入排行榜前100,排名比朱婷更前的有队长惠若琪,位居第六。

随着惠若琪因伤病无缘本月初的新一期中国女排大名单,外界猜测“元气少女”或将逐渐淡出国家队。女排国家队总教练郎平看好朱婷能接过队长一职。这次女排欧冠决赛期间,郎导亲赴意大利特雷维索为爱徒打气,并现场见证朱婷夺冠。

假如说里约奥运会夺冠是朱婷的人生巅峰,那么这次闪耀欧冠决赛,则为朱婷开辟了更广阔的天地。在国际性的俱乐部赛场交出现象级表现,朱婷的海外声誉将有大幅攀升。

▼欧冠决赛现场气氛一流,这一群是远道到意大利打气的土耳其球迷

与当年曾经留洋的王一梅、魏秋月等前辈不同,朱婷在最好的年纪,加入到最有竞争力的联赛当中。土耳其超级联赛堪称“女排版”的英超足球联赛。众所周知,英格兰男子足球国家队经常在大赛中折戟沉沙,但是英超巨星云集,强队林立,是全球商业价值最高的职业足球联赛。土耳其女排同样在国际赛场战绩不算彪炳,然而土超水平近年来独步欧洲。从2009-2010赛季欧冠开始,每年决赛总有土耳其球队的身影。过去七个赛季中,土耳其球队共五次称后欧冠。在同一时间段内,欧冠四强中都有两个席位属于土耳其劲旅。

而朱婷所加盟的瓦基弗银行,则是土超近年来的“班霸”。2013年,球队实现“五冠王”伟业,赢得俱乐部世锦赛、欧冠、土超、土耳其杯和土耳其超级杯冠军。近五个赛季以来,瓦基弗银行三次赢得国内联赛锦标,四度打进欧冠决赛并两次抡元。在欧洲赛场之上,瓦基弗银行凭借近年来的出色表现,成为欧冠历史战绩最佳的土耳其球队。

▼朱婷被评为欧冠决赛MVP

这样一支劲旅,其麾下无疑拥有众多高手,当中有好些名将也是从全球各地罗致。例如里约奥运会的最佳副攻拉西奇(塞尔维亚)、最佳接应斯洛特耶斯(荷兰),又如2014年世锦赛MVP希尔(美国)。朱婷在这些一流队友之中脱颖而出,令中国球员在职业赛场上留下了浓墨重彩的一笔。

撬动国际化的商业变现空间

过去,中国的排球联赛一直没有实现职业化改革,令优秀的中国女排运动员很难取得与其声誉相匹配的商业收益。朱婷去年毅然投奔海外职业化赛场,令商业价值迎来更大的变现空间。

朱婷留洋的这几个月来,与方便面品牌康师傅、营养品牌万色益+先后联姻。其中康师傅的营销方案最可圈可点,连郎平也参与到这项策划中。康师傅提出“一路‘婷’你”的口号,为朱婷打造留洋的后勤伙食方案,帮助她更好地适应海外生活。这场营销事件表现出康师傅对中国体育的关心和支持,同时也的确帮助到习惯面食的河南姑娘朱婷。如今朱婷在赛季末有如此精彩的表现,对康师傅塑造正面品牌形象很有帮助。

▼朱婷在康师傅的活动现场

朱婷在国家队中主要使用国家队赞助商阿迪达斯的装备,在俱乐部赛事中则长期穿亚瑟士。下一届奥运会将在日本东京举行,亚瑟士这个日本品牌也肯定在提前进行相关的营销部署。虽然在奥运层面上,亚瑟士想“上脚”朱婷有一定困难,但亚瑟士肯定也会考虑如何利用朱婷在国内的人气,在东京奥运周期针对中国市场做一番文章。

朱婷目前合作的几个品牌,营销重心都集中在国内市场。但是如果未来发展顺利的话,其形象可望向更国际化的方向发展。

土耳其联赛之所以发展如此兴旺,得益于其群众基础。这个地中海国家为沙滩排球的发展提供了扎实土壤,进而让排球作为整体项目受到这个国家的欢迎。土耳其境内大小学校均开设排球课,排球也一直是土耳其姑娘喜欢的运动方式。土耳其女排名将德米尔,更是深受土耳其人民热爱的球星。她在2012年伦敦奥运会开幕式上担任土耳其代表团的旗手,在土耳其竞逐2020年奥运会主办权时出任形象大使。

▼德米尔与土耳其NBA名将特克格鲁一起为伊斯坦布尔申奥助威,伊斯坦布尔正是瓦基弗银行俱乐部所在的城市

排球的人气引致资本的注意。尤其是注重大众市场的银行业,对排球兴趣尤其浓厚。除了瓦基弗银行之外,土耳其人民银行也拥有一支属于自己的联赛球队。另外欧冠冠名赞助商Deniz银行,正是一家土耳其的私人银行。而土耳其航空也表示了对朱婷的兴趣。

这对朱婷来说是一大商机。她身上拥有奥运冠军、世界杯冠军等光环,这是土耳其球迷最倾慕的一点。正如亨利、维埃拉、维尔托德、佩蒂等法国世界杯冠军成员,令阿森纳在英超成为一支让人艳羡的球队一样,朱婷的成就也能令缺少国家队荣誉的土耳其排球市场增色。如果她能奋斗为土耳其家喻户晓的运动员,就有机会在土耳其市场上收获更大的商业效益。

▼身为奥运冠军,朱婷为俱乐部和联赛都增加了成色

其实,尽管朱婷还没签下任何土耳其品牌的代言,但她从加盟瓦基弗银行开始就已经吃到了其名气的红利。正是她在国际大赛的出色履历,令她得以职业女排第二高的年薪(110万欧元)登陆巴尔干半岛。

排球联赛职业化的振奋利好

要真正树立国际化形象,朱婷有一难点需要克服——外语能力。在欧冠总决赛前,朱婷接受欧洲排协电视台采访,已经能用较简单的英语来回答问题。相信她只要继续浸淫在海外环境,外语水平一定会继续提高。

▼朱婷跟联赛其他球员相处融洽

除了适应当地生活之外,朱婷留洋的另一番意义在于感受国外先进职业联赛水平,日后为中国排球联赛职业化提供洞见。

去年,中国排协以对外招标的方式,寻找男女子排球联赛的商务运营合作伙伴。最终体育之窗胜出,与中国排协联手打造新的排球联赛,实现排球项目职业化。未来,留在国内打球的中国排球运动员也有机会像朱婷那样,探索实现自我商业价值的前景。

2016-2017赛季是排球联赛职业化的“过渡赛季”,期间已经出现了一些新气象,例如赛事周期的延长、1500万人民币的总奖金、鹰眼技术和LED广告板的全面引入等等。赛事的覆盖面也有增加,触及了3亿人次观众,为赛事史上最高。2017-2018赛季,更多的变革事项将被引入。上周,联赛方面宣布征集赛事吉祥物、会歌、口号,志在给予赛事更多包装元素。而如何帮助一些体工队体制的球队转型为职业俱乐部,也得到各方各面的关注。

▼经历了一个赛季的过渡后,中国排球联赛继续向职业化迈进(图片来源:全体育图片社)

对于踌躇满志的中国排球联赛来说,寻找他山之石也是加快联赛职业化、商业化进度的举措之一。朱婷征战土耳其,相当于搭建了一道中土两国排球界交流的桥梁。关心中国排球的人都在翘首期待,中国排球联赛的运营者们如何利用这机会对外取经。

身为“中间人”的朱婷,最终有望在这个过程中受益。她的恩师、偶像郎平就是通过长期的海外历练,人生格局不断扩大,最终从女排精神的最早代言人,跃升为世界排球史上真正的殿堂级人物。郎导1989年就前往意大利执教当地联赛球队摩德纳,而意大利联赛正是与土超并驾齐驱的欧洲两大职业排球联赛。1991年,郎导出任美国新墨西哥州大学女排主教练,这一次她体验的是美国独特的大学体育文化。在国家队层面上,郎导曾担任美国女排主教练,并通过2008年北京奥运会一役的亚军感悟蜕变。丰富的海外履历,成就的不单是去年里约终于以主教练身份站在奥运之巅,更重要的是令郎平成为世界排球史上一个永远不会磨灭的标志性符号。

▼郎平曾带领广东恒大获得世锦赛季军,但中国排球的全面职业化不能仅靠一小撮资本,失去母公司的全面支持后,广东恒大很快滑落到低级别联赛(图片来源:全体育图片社)

在中国排球职业化的记事本中,郎平也占据了非常重要的一页。她曾受恒大董事长许家印力邀,执教广东恒大女排。在这家完全以资本投入推动的特殊俱乐部中,郎平带着广东恒大杀进了俱乐部世锦赛四强,最终获得季军。这是中国排球俱乐部在这项最具代表性的全球性职业俱乐部赛事中,迄今留下的唯一印记。

朱婷今年才22岁,比郎平更早地投入到世界顶尖职业女排市场之中。她的竞技生涯很有机会承借着中国职业排球的真正展开,从而铺就更华丽的前途。假如她的生涯规划得当,也有机会像恩师那样在若干年后完成从运动员到教练乃至商务精英的传奇转身。欧冠MVP是一个美妙的留洋开端,以后还有更广袤的天地,等待朱婷去开拓。

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